Las prácticas orientadas al marketing sostenible en las Mipymes de Guanajuato

Resumen

A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los problemas ambientales y sociales, las Mipymes han tenido que adoptar prácticas de marketing sostenible para destacar en el mercado, fomentar su competitividad y mejorar su rendimiento económico. Dada la importancia de esta variable se propone la siguiente investigación que tiene como objetivo analizar las prácticas de marketing sostenible por parte de las Mipymes del estado de Guanajuato; para ello se parte de un estudio cuantitativo no experimental, transversal y con alcance descriptivo; el instrumento de recolección con ítems en escala likert de 5 puntos se aplicó a un total de 96 empresarios de laregión. Esta investigación contribuye a la generación de conocimiento académico y práctico sobre el papel del marketing sostenible de las Mipymes lo cual permitirá diseñar estrategias que busquen el desarrollo económico más equilibrado, inclusivo y respetuoso con el medio ambiente.